なぜ私たちはこんなことしたのか？

純粋に腹を立てたからという人もいたでしょうがそうでない人もいたでしょう。

なぜならTwitterは基本的に相互承認マシンだからです。

同じような感じ方をする人々に私たちは取り囲まれていて互いに承認し合うんです。

これは実に気分がいいものです。

そしてもし邪魔する奴がいたらはじき出します。

これは何の逆か皆さん分かりますか？

民主主義の逆なんです。

私たちはエイズで死ぬアフリカの人々を心配していると示したかったんです。

思いやりがあると見られたいという私たちの望みがものすごく思いやりに欠けるこの行為に加担させたんです。

メーガン・オーギブリンが Boston Reviewに書いたように「これは社会的正義なんかじゃないカタルシスの身代わりよ」

つまり、「自己承認欲求」と「偽善」が炎上の燃料になるということ。

最後にジョンはこう締め括る。

ソーシャルメディアの偉大な点は声なき弱者に声を与えたことです。

でも私たちは監視社会を作りあげつつあります。

そこで生き残る最も賢い方法は声をあげないことなんです。

でも、人は声をあげたがる。

なぜなら、それが社会と繋がれる方法だから。

kibidango.com

2017-01-21

【TED】子どもの嘘は見抜けるか？

育児 TED

子供の嘘なんて簡単に見抜けるよ。

そう思う人は多いだろう。

www.ted.com

Can you really tell if a kid's is lying?

カン・リーは20年に渡り、いかにして子どもたちが嘘をつくことを学ぶか研究してきた。

子どもは2歳で30%、3歳で50%、4歳以降は80%以上、嘘をつく。

嘘をつくことは読心術と自制力が発達した証。

あらゆる立場の数多くの成人に、子どもの嘘を見抜けるかテストをした。

結果は、学生、ソーシャルワーカー、児童保護の弁護士、警察官、そして子どもの親、いずれも見抜けなかった。

子どもでも嘘を見抜くのは難しい。

しかし、画像解析技術を使えば、簡単に嘘を見抜けるという。

皮下にある血流の変化を見る。人が意識して変化させられないものだ。普通のビデオカメラで測ることができる。85%の正答率。

この画像解析技術を使えば、嘘発見だけでなく、いろんなことに応用できる。

例えば、教育。

授業についていけなくて不安に思ってる生徒を特定でき、後で補講することができる。

マーケティングにも使える。ウインドウショッピングをしている人がその商品を本当に欲しいのか分かる。

離れて暮らす高齢の親をカメラで観察することで健康度が分かる。

テレビの映像を使えば政治家の心拍数や気分やストレスを見抜けるようになる。

この技術を使えばトランプは大統領になれなかったかもしれない。

2017-01-20

【TED】マーケティングについて物理が教えてくれたこと

発見 TED 学び

僕はもともと理系で、物理の知識は多少はある。苦手だったけど。

今は仕事でマーケティングをしているのでこのトークは、かなり、面白かった。

www.ted.com

What physics taught me about marketing?

マーケティングについて物理が教えてくれること。

まずは分かり易いニュートンの法則の F=ma（物体に働く力＝質量×加速度）から

この方程式をちょっと並び替えると

加速度＝物体に働く力÷質量となる。

つまり、物体の質量が大きくなると、その運動方向を変えるにはより大きな力が必要になる。

これはブランドについても言える。

ブランドが大きいほどポジショニングを変えるには大きな力が必要となる。

そのため、ユニリーバやP&Gのような企業は

オレオやプリングルズ、ダヴのような別々のブランドを持ち１つに統合しないのだ。

次は、ハイゼンベルクの不確定性原理について。

この原理は素粒子の位置と運動量を正確に測定するのは本質的に不可能だというもの。

測定自体が粒子の状態を変えるから。

素粒子に光を当てると、その光の粒子に運動量があるので素粒子を突き飛ばしてしまう。そのため、素粒子が元々どこにあったのか分からなくなる。

つまり、観察行為が変化を引き起こす。

マーケティングも同じで、観察されるとユーザーの行動は変わる。

日頃からインターネットでポルノを見ているとアンケートで答える人はほとんどいないだろう。でもグーグルで最も検索されているのはポルノだ。

だから、ユーザーにアンケートを取るのではなく、実際の行動を計測すべき。

次は物理や科学全般の基本である科学的方法について

観測で仮説は立証できず反証することのみが可能。これはたくさんのデータを集め仮説やポジショニングを強化できても決定的証明はできないという意味。そしてたった1つの反証データで理論をぶち壊しにできるということ。

例を挙げると、プトレマイオスは何十ものデータを基に惑星は地球の周りを回っていると唱えたがコペルニクスのたった1つの確実な観測でその理論は打ち砕かれた。

マーケティングにも似たようなことがある。長期間に渡ってブランドに投資してもそのポジショニングに1つ反例があっただけでユーザーの信用が台無しになる。

DeNAのWELQ問題や東芝の不正会計など。

最後は、エントロピーの世界の熱力学の第二法則。これによるとシステムの無秩序度を表すエントロピーは常に増大している。

マーケティングでも同じ。20年前はマーケティング責任者が独断で決めたメッセージ1つでブランドのイメージを決めることができた。

しかし、SNSでユーザーが自由に発信できるようになった現在は、ブランドのイメージを完全にコントロールするのは無理。

ブランドはだんだん拡散され、どんどん無秩序になる。

ブランドというエネルギーが拡散することでブランドが人々にとって身近になり溶け込んでいく。このエネルギー拡散は民主化させる力であり最終的にはブランドにとっていいこと。

物理から学ぶことはエントロピーは常に増加するという基本的法則で、マーケティングではブランドは拡散するということ。逆らっても無駄なので受け入れ、それを利用する方法を見つけるべき。

勉強になったー。

2017-01-19

【TED】先延ばし魔の頭の中はどうなっているか

TED

2日後に締め切りを迎えるプロジェクトを抱えている。

7割は完成したが、一番大事な部分がまだ手をつけられていない。

そんな状況だから、

「TED 締め切り」で検索したらこのトークを見つけた。

www.ted.com

Inside the mind of a master procrastinator.

先延ばし屋の頭の中はどうなっているか？

先延ばし屋の頭の中にはおサルがいて、

「ラクで楽しい」ことだけをやろうと舵を切る。

「暗黒の遊び場」と呼ばれる領域である。

遊んでいる場合じゃないときに遊ぶことになる場所。

暗黒の遊び場での楽しみは実際に楽しくない。

それは得るべきではない楽しみで罪悪感怖れ不安自己嫌悪といったお馴染みの先延ばしの感覚に満ちている。

そうして、締め切りが迫る面目を失いそう職業上の危機といった恐ろしい結末が近づいているとき、パニックモンスターが現れて、おサルが逃げ出し、ようやく先延ばししていたものの準備に取り掛かれる。

先延ばし屋じゃない人なんていない。

パニックモンスターが早く登場するかどうかの差だけだ。

問題は締め切りがない時だ。

仕事以外で大切なことには締め切りのないものがたくさんある。

家族に会いに行くとか

運動し健康を保つとか

人間関係を築くとか

うまくいかない関係を解消するとか

長期的な先延ばしは自分の人生に対し傍観者のように感じさる。

彼らの苛立ちは夢を実現できないことではなく

夢を追い始めることさえできずにいること。

自分が本当に先延ばししていることは何なのか？

じっくり考えてみる必要がありそうだ。

Anyway, Do it! Go there!

2017-01-17

【TED】ラリー・スミス「あなたに夢の仕事ができない理由」

TED 英語

「あなたに夢の仕事ができない理由」という邦題に惹かれてトークを見た。

www.ted.com

実際は、

Why you will fail to have a great career?

「なぜ皆さんに立派なキャリアがつかめないか」だった。

15分の情熱的なトーク。軽快なジョーク。めちゃくちゃ面白い。

最初の問いに対する答えは、この部分。

本当に本当に求めるべきは情熱なのです興味では足りません興味のあるものが20あったらその中の1つに他の何よりも心をつかまれ強く惹かれるかもしれませんそのときようやく見つかるのでしょう他と比べようがないほど深い愛情を注げるもの興味をかきたてられるものそれが情熱なのです。

ただし、いろいろと言い訳を並べて、結局やらない。それが本質的な理由。

ここから、もう一歩踏み込んで考えてみる。

なぜやらないのか？

なぜ言い訳するのか？

なぜ人間関係を気にするのか？

しんどいから。

安定が欲しいから。

拒絶されるのが怖いから。

だったら、

最初は小さくてもいいから、

一歩踏み出して

みるといいかもしれない。

学びと食、ときどきランニング

ウイスキーマエストロによるIdeas worth spreading

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